إذا كنت تريد أن يحتل موقعك مرتبة عالية بين نتائج البحث، فهناك بعض العوامل الرئيسية التي تحتاج إلى أخذها في الاعتبار. من جودة المحتوى الخاص بك إلى بنية موقع الويب الخاص بك، إليك أهم العوامل التي تؤثر على تصنيف موقعك في نتائج البحث.
أهم عوامل تحسين محركات البحث (Search Engine Optimization)
قامت Google بتحديث خوارزمية البحث الخاصة بها أكثر من 150 مرة على مدار الـ 19 عامًا الماضية لمواكبة التطورات التقنية على مواقع الويب. ومع ذلك، في عام 2019، تطورت هذه الخوارزمية، بفضل هذه التحديثات، لتشكيل خوارزمية معقدة. تقوم هذه الخوارزمية بتصنيف المواقع وفرزها، بينما تقدم Google توصيات ونصائح حول النقاط والممارسات المهمة التي يجب على مالكي المواقع اتباعها من أجل تحسين ظهور مواقعهم على الويب في نتائج البحث وتحسين SEO الموقع.
عوامل تحسين محركات البحث
قبل أن نبدأ الحديث عن هذه العوامل، يجب أن تعلم أن هذه العوامل يتم تحديثها بشكل منتظم وهدفها الرئيسي هو توفير المحتوى الذي يبحث عنه مستخدمو محرك بحث Google. مع وضع ذلك في الاعتبار، ستتمكن من فهم أهمية كل عامل والغرض منه.
ليس هناك شك في أن تحسين محركات البحث (SEO) مهم لنجاح موقع الويب الخاص بك. ولكن مع وجود العديد من عوامل الترتيب التي يجب وضعها في الاعتبار، قد يكون من الصعب معرفة مكان تركيز جهودك.
المحتوى عالي الجودة
لا يزال المحتوى يحتل الصدارة عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث (SEO). تريد Google رؤية محتوى عالي الجودة وملائم على موقع الويب الخاص بك من أجل ترتيبه في مرتبة عالية في نتائج البحث الخاصة بهم، لأن جوجل لا تقبل المحتوى المنسوخ أو السيئ، سيؤدي بك الأمر إلى ترتيب موقع الويب أسفل نتائج البحث، وذلك لأن جوجل لا تريد إظهار مقالات ومواضيع رديئة كنتيجة للمستخدمين. تأكد من قيامك بنشر محتوى أصلي وجديد بانتظام للحفاظ على ترتيب موقعك بشكل جيد.
من أجل ضمان أن موقع الويب الخاص بك يحتل مرتبة عالية بين نتائج البحث، من المهم التركيز على:
- جودة المحتوى الخاص بك. يعني نشر محتوى عالي الجودة وحصري بشكل .
- استخدام الكلمات المفتاحية في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك (في عنوان URL والعنوان والعناوين الفرعية والثانوية وداخل المحتوى) أمرًا مهمًا للترتيب.
تأخذ Google أيضًا في الاعتبار طول المدة التي يقضيها الزوار على موقع الويب الخاص بك - قد يؤدي معدل الارتداد المرتفع إلى ترتيب أقل.
بناء روابط عالية الجودة
الروابط الخلفية هي روابط إلى موقعك يتم نشرها على مواقع الآخرين. لقد كان عاملًا رئيسيًا لتحسين محركات البحث لفترة طويلة حيث يستخدمه Google كمؤشر على شعبية موقعك. يعد نشر الروابط الخلفية على موقع شهير وملائم أمرًا رائعًا، ولكن الجزء الأسوأ هو أن الروابط الخلفية هي واحدة من أصعب المهام في مُحسّنات محرّكات البحث. كلما زادت الروابط عالية الجودة التي تشير إلى موقعك، زادت فرصك في الترتيب بشكل جيد.
في الماضي، كان الأشخاص ينشرون روابط إلى مواقعهم على مواقع الآخرين، بغض النظر عما إذا كان المحتوى ذا صلة أم لا. لهذا السبب قررت Google تحديث الخوارزمية لمعاقبة هذه المواقع. لا تزال Google تقوم بتحديث الخوارزمية اليوم لإزالة ومنع استخدام بعض تقنيات تحسين محركات البحث الخادعة، والمعروفة أيضًا باسم "Black Hat SEO". لكنها مسألة وقت فقط حتى تكتشف Google هذه الأساليب الخادعة وتعاقبها.
الكلمات المفتاحية
ليس هناك شك في أن تحسين محرك البحث مهم لأي موقع ويب يريد أن يحتل مرتبة عالية في صفحات نتائج محرك البحث. ومع ذلك، ما هي بالضبط أهم عوامل الترتيب؟ فيما يلي بعض أهم عوامل تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث التي يجب أن تركز عليها لتحسين ترتيب موقعك:
- محتوى ملائم وعالي الجودة: العامل الوحيد الأكثر أهمية الذي يؤثر على ترتيب موقعك هو جودة المحتوى الخاص بك. تأكد من أن المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بجمهورك المستهدف ويزودهم بمعلومات قيمة، وحصرية إن أمكن.
- بناء الروابط: تظل الروابط الخلفية(Backlink) واحدة من أقوى عوامل الترتيب في خوارزمية بحث Google. كلما زاد عدد الروابط التي لديك من نطاقات متعددة ذات سلطة عالية، زادت فرصك في الحصول على مرتبة عالية في نتائج البحث.
- معدل الارتداد: عندما يحتوي موقع الويب الخاص بك على معدل ارتداد مرتفع، فإنه يخبر Google أن المستخدمين لا يجدون ما يبحثون عنه على موقعك. لذلك، من المهم أن تحافظ على معدل الارتداد منخفضًا.
علامات العنوان أو Title Tag
هناك العديد من العوامل التي تساهم في ترتيب موقع الويب بين نتائج البحث، ولكن علامات العنوان أو وسم العنوان أو Title Tag هي جزء مهم في سيو. تخبر علامات العنوان محركات البحث بما يدور حوله موقع الويب الخاص بك وتلعب دورًا مهمًا في مساعدتهم على تحديد مدى صلة موقعك ببحث المستخدم. يعد محتوى الصفحة أيضًا مهمًا للغاية، لأنه ما يراه المستخدم. لذلك، من الضروري أن يكون لديك محتوى عالي الجودة وغني بالكلمات الرئيسية من أجل الحصول على ترتيب جيد في نتائج البحث. بالإضافة إلى ذلك، تعد الروابط الخلفية والنشر على وسائل التواصل الاجتماعية من العوامل المهمة التي يمكن أن تساعد في تحسين ترتيبك.
العلامات الوصفية
أهم شيء يجب تذكره عندما يتعلق الأمر بتحسين محرك البحث هو أن جودة المحتوى الخاص بك هي المفتاح. هذا يعني أن صفحاتك يجب أن تكون مليئة بالمعلومات ذات الصلة وعالية الجودة التي ستكون محل اهتمام المستخدمين. بالإضافة إلى ذلك، يجب عليك تكرار الكلمات المفتاحية الخاصة بك عدة مرات في جميع أنحاء الصفحة لضمان تصدر نتائج البحث. أخيرًا، يعد بناء الروابط الداخلية مهمًا أيضًا من أجل زيادة ظهورك وجذب المزيد من الزوار.
اتساق NAP
يعد تناسق NAP أحد أهم العوامل التي تؤثر على تصنيف موقع الويب الخاص بك بين نتائج البحث. يشير NAP إلى الاسم والعنوان ورقم الهاتف، ومن المهم أن تحتوي جميع قوائمك على هذه المعلومات. وذلك لأن Google تستخدم هذه المعلومات لتحديد مواقع الويب التي يتم تصنيفها في الصفحة الأولى من نتائج البحث الخاصة بها. إذا كان موقع الويب الخاص بك لا يحتوي على معلومات متسقة حول NAP، فمن المحتمل ألا يظهر في مكان مرتفع في نتائج البحث كما تريد.
تحسين SEO الصفحة
يُعد تحسين محركات البحث على الصفحة جزءًا أساسيًا من أي استراتيجية تسويق رقمي جيدة. من خلال تحسين صفحات الويب الخاصة بك لمحركات البحث، يمكنك تحسين ظهور موقع الويب الخاص بك وحركة المرور العضوية. في المقابل، يمكن أن يؤدي ذلك إلى المزيد من العملاء والمبيعات لعملك. على الرغم من وجود العديد من تقنيات تحسين محركات البحث على الصفحة، إلا أن بعض الممارسات الشائعة تتضمن تحسين العناوين والعلامات والربط الداخلي وإنشاء محتوى عالي الجودة. من خلال قضاء بعض الوقت في تنفيذ أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على الصفحة، يمكنك ضمان إحتلال مرتبة عالية في صفحات نتائج محرك البحث وزيادة عدد الزيارات التي يتم تحويلها.
سرعة الموقع
في الوقت الحاضر، يتقدم كل شيء بمعدل سريع جدًا، سواء كان ذلك من خلال التطورات التكنولوجية أو الاكتشافات الجديدة. ودعنا لا ننسى سرعة تحميل الصفحة. أنت كمستخدم. يمكنك استخدام Google للبحث عن موضوع، والنقر على نتيجة، وانتظر حتى يتم تحميل الصفحة. لكن إلى متى أنت على استعداد للانتظار؟ في النهاية، ستشعر بالملل وتعود إلى صفحة النتائج. وفقًا لتقرير Google، يجب أن تتراوح سرعة تحميل صفحات الجوال بين ثانية وثلاث ثوانٍ. إذا تم تجاوز هذا الحد، سيرتفع معدل الارتداد إلى 90٪. لاختبار أداء موقعك وسرعة تحميل الصفحة، يمكنك القيام بذلك من خلال الأدوات التالية:
GTMetrix
GTMetrix هي أداة اختبار سرعة موقع الويب مقدمة من GT.net تقيس سرعة الموقع باستخدام كل من PageSpeed و Yslow. سيعطيك كل عنصر يحتاح الى تحسين أو إصلاح على موقعك.
Test my site
Test my site هو أداة تم تطويرها بواسطة Google لمطوري الويب. يسمح للمطورين بتحديد مواقع الويب الخاصة بهم وعرض تقرير مفصل بتنسيق PDF يتم إرساله عبر البريد الإلكتروني.
Web page test
يعد Webpagetest أداة رائعة لاختبار سرعة موقع الويب، وله العديد من المزايا مقارنة بالأدوات السابقة. يمكنك استخدام هذه الأداة لمقارنة سرعة موقعك بسرعة أحد المواقع المنافسة وعرض نتائج المقارنة كفيديو أو جدول زمني.
تفعيل بروتوكول HTTPS على موقعك
تولي Google أهمية كبيرة لسمعتها، لذلك قررت عرض المزيد من المواقع بشهادة SSL بين نتائج البحث. لذلك، ترى Google أن بروتوكول HTTPs هو أحد عوامل ترتيب الموقع. وفقًا لتقرير عوامل تصنيف الموقع من SEMrush، تحتل المواقع الآمنة والمحمية مرتبة أعلى في نتائج البحث.
ما هي مزايا شهادات SSL؟
فهي لا تزيد من ترتيبك في نتائج بحث Google فحسب، بل إنها توفر أيضًا مزايا أخرى. ضع في اعتبارك أن المستخدمين لن يكونوا مستعدين لإدخال أي من معلوماتهم على موقع غير آمن. لذلك، لن تؤدي شهادات SSL إلى زيادة مصداقية موقعك فحسب، بل ستكسب أيضًا ثقة زوارك وعملائك. إذا قمت بتشغيل موقعك باستخدام HTTP أولاً ثم قررت التبديل إلى بروتوكول أمان HTTPS (http: //www.⇒ https: // www.)، فستحتاج إلى تمكين ميزة إعادة التوجيه 301. يتيح لك ذلك إعادة توجيه جميع الروابط من HTTP إلى HTTPS، وهي خطوة مهمة إذا كان عليك تغيير روابط موقعك. ومع ذلك، إذا كنت تبدأ موقعك من البداية باستخدام HTTPS، فهذه الخطوة لن تحتاجها.
تأثير سلوك المستخدم في نتائج البحث
لماذا يعتبر سلوك المستخدم على محركات البحث مهمًا جدًا؟ هذا القسم بالغ الأهمية من أجل تحسين محركات البحث وتجربة المستخدم. يعتبر سلوك المستخدم مهمًا جدًا لأنه يوضح كيفية تفاعل الزوار مع موقعك. علاوة على ذلك، فهو عنصر حيوي وعامل أساسي في تحسين محركات البحث. إذن، ما هي المكونات المهمة لسلوك المستخدم؟ هناك ثلاثة أشياء رئيسية يجب عليك تحسين موقعك من أجلها:
عدد الصفحات التي تمت زيارتها في جلسة واحدة (Pages per session)
إذا قام شخص ما بزيارة موقعك والنقر على صفحات مختلفة، فهذا يعني أنه متفاعل مع محتوى موقعك. لذلك، إذا وصل هذا الشخص إلى صفحتك من محرك بحث، وبدأ في استكشاف صفحات مختلفة، فستفترض Google أن موقعك مرتبط بما كانوا يبحثون عنه.
الوقت المستغرق على الموقع (Time on site)
هذا مرتبط أيضًا بالنقطة الأخيرة. عندما يزور الأشخاص موقعك ويتنقلون بين صفحاته، فإن هذا يطيل مقدار الوقت الذي يقضونه على موقعك. ترى Google هذا وتخلص إلى أن موقعك مفضل من قبل الزوار.
معدل الارتداد (Bounce rate)
تتضمن عملية تحسين محركات البحث عنصرًا مهمًا يحسب عدد الزوار الذين "ارتدوا" مرة أخرى بعد القدوم إلى موقعك دون اتخاذ أي إجراء آخر. بمعنى آخر، ينقر الزائر على موقعك من نتائج البحث ثم يعود إلى صفحة النتائج. يمكن أن يؤثر عدد من الأشياء على معدل الارتداد هذا، على سبيل المثال، محتوى الموقع أو سرعة تحميل الصفحة أو تخطيط الموقع أو عوامل أخرى.
هذا كل شئ في ما يخص أهم العوامل المؤثرة على ترتيب موقعك بين نتائج البحث. نتمنى أن تكون قد استفدت من المقال ووجدته مفيدًا. إذا كانت لديك أي أسئلة، فلا تتردد في ترك تعليق أدناه بالإجابة عليه في أقرب وقت ممكن.
تعليقات: (0) إضافة تعليق