5 نصائح رئيسية لزيادة حركة المرور باستخدام Google Discover

تم طرح Google Discover، المسمى في الأصل Google Feed، في عام 2017 وعكس محاولة أخرى من Google لجعل البحث أكثر تخصيصًا ومرئيًا وملائمًا للجوال.

Google Discover أو حتى موجز أخبار Google Discover، كما ستفهم، هو موجز الأخبار الجديد الذي أطلقه Google Chrome منذ أكثر من عام بقليل. تم تصميم Google Discover للهواتف الذكية والأجهزة اللوحية، حيث يجمع المعلومات التي جمعتها خدمات Google من أجلك، خضعت الخلاصة للعديد من التحسينات وأصبحت وسيلة فعالة للحصول على المعلومات.

في هذه المقالة، قمنا بتجميع كل ما تحتاج لمعرفته حول Google Discover و5 نصائح مثبتة لزيادة حركة المرور باستخدام Google Discover.

ما هو Google Discover؟

Google Discover عبارة عن موجز أخبار للجوال مخصص بدون استعلام تم إنشاؤه بواسطة Google. تعمل الخوارزمية الخاصة بها بشكل مشابه لخلاصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook وTikTok. يتم تقديم محتوى ملائم لهم بناءً على:

• سلوك البحث السابق
• سجل المتصفح
• الاهتمامات
• موقع

Discover الخلاصة يقيس تفاعل الزوار مع المحتوى. لذلك، إذا أعجبهم المحتوى الخاص بك، فإن فرص ظهورك في خلاصتهم مرة أخرى عالية جدًا.

ما هي مواقع الويب التي تعمل بشكل أفضل مع Google Discover؟

لا يعمل Google Discover بالتساوي مع مواضيع المقالات. نظرًا لطبيعته الموجهة نحو الأخبار، يعمل Google Discover بشكل أفضل مع مواقع الويب الإخبارية.

ومع ذلك، يُظهر أحد التحليلات أن المحتوى الإخباري يُعرض عمومًا لجمهور أوسع بينما يتم استهداف أنواع أخرى من المحتوى بشكل أكبر بناءً على اهتمامات المستخدمين.

بالإضافة إلى ذلك، فإن أكثر أنواع المحتوى شيوعًا التي تظهر على Google Discover هي منشورات المدونة.

تتمثل إحدى مزايا Discover في ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور (CTR). ووفقًا لنفس الدراسة، فإن فئة الأخبار لديها أعلى نسبة نقر إلى ظهور تبلغ 11٪، يليها السفر (8٪)، والتجارة الإلكترونية (7٪)، والترفيه (4٪).

كيف تحصل على المحتوى الخاص بك على Google Discover؟

بصفتك ناشرًا، لا تحتاج إلى اتخاذ خطوات إضافية للحصول على المحتوى الخاص بك على Google Discover. يكون موقع الويب الخاص بك مؤهلاً تلقائيًا للظهور في Discover إذا تمت فهرسته والتحقق منه بواسطة Google وكان يلبي سياسات محتوى Discover. ومع ذلك، لا تمنحك الأهلية تلقائيًا مكانًا في الخلاصة.

نظرًا لأن Discover هو وسيط مرئي للغاية، قم بتضمين محتوى مرئي مثل الصور ومقاطع الفيديو عالية الجودة. علاوة على ذلك، نظرًا لأنه موجز مخصص للجوال فقط، تأكد من أن جميع صفحاتك متوافقة مع الجوّال ومتجاوبة وتتمتع بسرعة تحميل كبيرة.

هناك نصيحة أخرى تظهر في Discover وهي التأكد من أن المحتوى الخاص بك وثيق الصلة ويستهدف المستخدمين الأكثر تفاعلاً لديك، مما يزيد من احتمالية تفاعل المستخدمين مع المحتوى الخاص بك.

كيف تقوم بتحسين المحتوى الخاص بك في Google Discover؟

1. استخدم صورًا كبيرة الحجم

في موجز Google Discover، يمكن عرض المحتوى الذي يتم إنشاؤه تلقائيًا لكل مستخدم أسفل شريط البحث مع صورة بحجم مصغر أو معاينة صورة كبيرة.

وبطبيعة الحال، فإن المحتوى الذي يحتوي على صورة أكبر بكثير ينتج عنه مرات ظهور أكثر ويزيد احتمال النقر عليه أكثر من المحتوى الذي يحتوي على صورة مصغرة صغيرة.

أدناه يمكنك أن ترى مقارنة بين الاثنين.

للتأكد من عرض Google لمقالتك بصورة كبيرة، يجب ألا يقل عرض صورك عن 1200 بكسل. تحتاج أيضًا إلى إضافة max-image-preview: علامة وصفية كبيرة في شفرة مصدر HTML لمقالة مدونتك. يمكن القيام بذلك أيضًا من خلال مكون WordPress الإضافي مثل Yoast.

2. تجنب Click-Bait Content

ذكرت Google صراحة أنها لن تتسامح مع أي محتوى يستخدم لتضخيم المشاركة باستخدام طرق مثل عناوين clickbait أو التفاصيل المبالغ فيها في العناوين أو الصور أو تجنب إعطاء السياق الكامل في المقتطفات عمدًا.

يهدف Discover إلى تقديم المحتوى الذي سيجده المستخدمون أكثر إثارة للاهتمام وذات صلة. لذلك، سيقوم بتصفية المحتوى الذي قد يجده المستخدمون مربكًا أو غير ذي صلة بهم. إذا كان المحتوى الخاص بك يربك المستخدمين عمدًا بعناوين مضللة أو تمت كتابته بطريقة Click bait content، فهناك فرصة أكبر لعدم عرض Google له في الخلاصة.

3. تحسين المحتوى لميزة المتابعة

تتيح ميزة المتابعة للمستخدمين متابعة مواقع الويب التي يحبونها. سيظهر المحتوى من مواقع الويب هذه دائمًا في علامة التبويب التالية في واجهة Discover.

حاليًا، يتوفر الزر "متابعة" باللغة الإنجليزية فقط ولمستخدمي الولايات المتحدة فقط على Chrome Android. ومع ذلك، تقول جوجل إنها تخطط لتوسيعه ليشمل المزيد من البلدان.

بشكل افتراضي، تستخدم ميزة "متابعة" موجز ويب RSS أو Atom على موقع الويب الخاص بك. إذا لم يكن موقعك يحتوي على واحد، فسيقوم Google تلقائيًا بإنشاء موجز لنطاقك. إذا كان موقعك يحتوي على موجز واحد أو أكثر، فاتبع هذه الشرح لمعرفة حالات الاستخدام الصحيحة.

4. إضافة البيانات المنظمة

كما تعلم، فإن البيانات المنظمة في مفردات Schema.org ضرورية لتحسين محركات البحث. البيانات المنظمة هي لغة مشتركة بين جميع محركات البحث الرئيسية التي تصف موقع الويب الخاص بك بطريقة يسهل على محركات البحث فهمها.

بالنسبة إلى الناشرين، تعمل نتائج البحث المحسّنة التي تدعمها البيانات المنظمة على تعزيز فرصهم في الظهور في نتائج منسقة ومقتطفات مميزة. ولكن بالنسبة إلى Google Discover، فهي فرصة إضافية للظهور في الخلاصة.

إذا لم يكن لديك بيانات منظمة، ففكر في استخدام واحد من العديد من أدوات إنشاء ترميز المخططات مثل مساعد ترميز البيانات المنظمة من Google.

5. استخدم تحسين محركات البحث على أساس الكيان

الكيانات في مُحسّنات محرّكات البحث هي مجموعات من الموضوعات والأشياء والاهتمامات التي يمكن تحديدها بشكل فريد وتجميعها معًا. سيساعد Google في فهم موضوع المحتوى الخاص بك وإرجاع نتائج أكثر دقة.

تعني كتابة المحتوى باتباع مبادئ تحسين محركات البحث المستندة إلى الكيانات استخدام أكبر عدد ممكن من الكلمات المفتاحية والمصطلحات المستندة إلى السياق. سيسمح هذا لـ Google بفهم مجموعة الاهتمامات التي يقع المحتوى الخاص بك ضمنها بشكل أفضل.

يمكنك استخدام أدوات مثل Entity Explorer لرسم خرائط لمخططات المحتوى الخاصة بك وفهم العلاقة بين الكيانات بشكل أفضل.

كيفية التحقق من أداء Google Discover الخاص بك في Google Search Console

توفر Google Search Console ميزة مضمنة للتحقق من أداء Google Discover.

افتح Google Search Console وتوجه إلى Discover. حدد نطاقًا زمنيًا واطلع على أداء المحتوى الخاص بك فيما يتعلق بالنقرات ومرات الظهور ومتوسط نسبة النقر إلى الظهور.

أسفل الرسم البياني، يمكنك الانتقال إلى Pages لمشاهدة جميع الصفحات التي ظهرت في Discover والبلدان التي منها حركة المرور والتواريخ الدقيقة لظهور Discover.

3 مفاهيم خاطئة حول Discover

1 يكتشف ميزات المحتوى الجديد فقط

في حين أنه من الصحيح جزئيًا أن Discover يفضل المحتوى الجديد، فإن المحتوى دائم الخضرة يعمل أيضًا. صحيح، إذا كان المحتوى الخاص بك يركز على آخر الأخبار والأحداث، فمن المحتمل ألا يتم عرضه في الموجز بعد يومين إلى ثلاثة أيام.

ومع ذلك، إذا أنشأت محتوى رائعًا في أفضل أماكن التنزه سيرًا على الأقدام في المغرب قبل عام واحد، فيمكن عرضه بسهولة للمستخدم الذي يخطط حاليًا لرحلة إلى المغرب.

خلاصة القول، يمكن أن يتلقى المحتوى الدائم الخضرة زيارات اكتشاف إذا كانت ذات صلة وجديدة بالنسبة للمستخدم الذي تتناسب اهتماماته مع هذا المحتوى.

2 مواقع التجارة الإلكترونية ليست مفيدة للاكتشاف

مرة أخرى، ستهدف Google إلى عرض محتوى ذي قيمة واضحة للمستخدمين. على سبيل المثال، إذا كان موقع الويب يحتوي على فيديو تعليمي حول كيفية تنظيف حوض مطبخ Brand X، فيمكن لـ Google فهرسة هذا الفيديو إلى جانب صفحة المنتج.

يفضل Google Discover المحتوى المرئي. بالنسبة لمالكي مواقع الويب الذين يرغبون في زيادة عرض المحتوى المرئي الخاص بهم، فإنهم بحاجة إلى تضمين بيانات منظمة على الصفحات التي تحتوي عليها. نصيحة أخرى يمكن أن تتمثل في إنشاء صفحة مخصصة تتضمن هذا المحتوى (مثل الفيديو) إلى جانب معلومات أخرى قد يجدها المستخدمون مفيدة لزيادة فرصة زيادة حركة المرور وتسليط الضوء على صفحة منتج.

3 Google Discover يعمل باللغة الإنجليزية فقط

غير صحيح. يدعم Google Discover feed جميع لغات Google. علاوة على ذلك، ستقترح Google تلقائيًا المحتوى على المستخدمين باللغات التي يستخدمونها في خدمات Google، مما يجعل الخلاصة ثنائية اللغة وثلاثية اللغة وما إلى ذلك.

الكلمات الأخيرة

يمكن أن يكون Google Discover مصدرًا قويًا لحركة مرور إضافية للناشرين. لا يوجد إدخال للمستخدم، لذلك لا يمكنك التأثير على أدائك من خلال البحث المفصل للكلمات المفتاحية أو تحسينات تحسين محركات البحث.

ومع ذلك، لا يزال بإمكان المستخدمين التفاعل مع المحتوى الخاص بك. بفضل طبقة الموضوع الجديدة الحساسة للغاية من Google في الرسم البياني المعرفي، ستدون الخلاصة ملاحظات حول جميع التفاعلات لإنشاء موجز تنبؤي أكثر تخصيصًا لكل مستخدم.

تأكد من إنشاء محتوى عالي الجودة وجدير بالثقة يركز على الكيانات والاهتمامات وستقوم قريبًا بإلغاء تأمين حركة مرور Google Discover الخاصة بك.