يمكن أن تكون التغييرات في خوارزمية Google مخيفة لأي مالك موقع ويب أو متخصص في تحسين محركات البحث. يمكن أن يؤدي الانخفاض المفاجئ في حركة المرور العضوية إلى انخفاض في الإيرادات وزيادة مستويات التوتر. لكن لا تقلق، فهناك أشياء يمكنك القيام بها للنجاة من تغيير خوارزمية Google. يشرح هذا المقال أيضًا كيفية عمل التحديثات الأساسية وكيف تنجو من اسباب انخفاض في عمليات البحث المجانية والفهرسة والترتيب بسبب تغيير خوارزمية Google؟ وما يمكنك القيام به لتقييم محتوى موقعك وربما تحسينه ليتوافق مع هذه السياسات.
يقوم محرك بحث Google بإجراء تغييرات واسعة النطاق على خوارزميات وأنظمة البحث الخاصة به عدة مرات في السنة. يطلق على هذه التغييرات تحديثات أساسية، وعندما يتم إصدارها، ترسل Google إشعارًا في قائمة تحديثات ترتيب المحتوى في نتائج بحث Google. من خلال التحديثات الأساسية تضمن شركة جوجل أنها تلتزم بها بشكل عام ومهمتا هي تزويد المستخدمين بنتائج بحث مفيدة وموثوقة.
ما هو تحديث Google الأساسي هذا؟
عندما تعلن Google أنها ستجري تغييرات على الخوارزمية الخاصة بها أو أي تحديثات أساسية أخرى، فهناك شيء واحد مهم يجب مراعاته. هدفهم كمحرك بحث هو تحسين تجربة المستخدم الخاصة بهم؛ ليس تجربة المستخدمين مع موقع الويب الخاص بك.
في بيانهم الرسمي حول التحديث الأساسي لشهر مايو، أوضح Google أنه "تم تصميمه لزيادة الملاءمة العامة لنتائج البحث لديها وجعلها أكثر إفادة للجميع".
بعبارات بسيطة، فإن التحديثات الأساسية هي طريقة Google لتحسين الجودة الشاملة لنتائج البحث ومدى ملاءمتها. عندما تحدث هذه التحديثات الأساسية، فإنها لا تتعلق بموقع ويب واحد محدد. ومع ذلك، من أجل عملك، يجب أن تكون على دراية بهذه التحديثات لأنها قد تنتج تغييرات في أداء وترتيب صفحات موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث.
ما الذي تغير في تحديثات بحث Google الأساسية؟
نظرًا لوجود التحديثات الأساسية لتحسين وظائف البحث ومواكبة بيئة الويب المتطورة باستمرار، فمن الضروري معرفة ما تغير.
يؤثر تغيير الخوارزمية الواسع في Google على ترتيب نتائج البحث استنادًا إلى صفحات الويب المفهرسة على موقع الويب. عند الانتقال الأولي، شهدت مواقع الويب تقلبًا كبيرًا في نتائج بحث Google، والتي استقرت منذ ذلك الحين.
لماذا ترى تراجع ترتيب مواقع الويب في بحث جوجل؟
السبب الرئيسي وراء انخفاض ترتيب المواقع الإلكترونية هو أن Google تعيد تقييم الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك. لاحظت Google أن بعض مواقع الويب قد تشهد انخفاضًا في تصنيفاتها الإجمالية.
على سبيل المثال، إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على صفحات ويب احتلت مرتبة عالية في السابق لكلمات رئيسية محددة، فقد يتسبب هذا التحديث الأساسي في انخفاض ترتيب هذه الصفحات نفسها، مما قد يؤثر على ترتيب موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث بشكل عام.
تُعد إرشادات مشرفي المواقع من Google السبب الوحيد للتغيير أو الإجراء الخوارزمي الذي يتسبب في تغيير ترتيب موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث، خارج التحديثات الأساسية. على الرغم من أن هذه التحديثات الأساسية لا تستهدف مواقع ويب أو صفحات معينة، إلا أنه لا يزال من المفيد فهم كيفية تجنب أي انخفاض في عمليات البحث العضوية بسبب تغيير خوارزمية Google.
وفقًا لـ Search Engine Journal، هناك شك في أن المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي عانى من تأثير أكبر في هذا التحديث الجديد، ولكن لا يوجد بيان رسمي من Google يدعم ذلك.
كيف تتجنب انخفاض تصنيف موقع الويب الخاص بك في عمليات Google Search
وفقًا لمدونة Google Search Central Blog، من الضروري ملاحظة أنه حتى إذا تعرض موقع الويب الخاص بك إلى انخفاض في الترتيب، فقد لا يكون هناك شيء يمكنك إصلاحه لتحسين ترتيب نتائج محرك البحث الخاص بك على الفور.
أفضل طريقة لمنع موقع الويب الخاص بك من الحصول على ترتيب منخفض هي كتابة أفضل محتوى ممكن لجمهورك المستهدف وكلماتك الرئيسية. بالإضافة إلى ذلك، كن حذرًا بشأن كيفية تأثير تغيير موقع الويب عليك لأنك قد تقوم بتغيير الشيء الخطأ.
على الرغم من أن عملك لا يمكنه إيقاف تغيير خوارزمية Google، إلا أنه يمكنك التأكد من كتابة أفضل محتوى ممكن والترويج له بشكل فعال لنقل محتوى مدونتك إلى المستوى التالي.
كيف تقوم بتقييم محتوى موقعك الإلكتروني؟
كما أوضحنا، لا يعني التغيير في ترتيب الصفحات في نتائج البحث بعد تحديث خوارزمية Google أن هناك مشكلة يجب إصلاحها. ومع ذلك، فإننا نتفهم أن حدوث انخفاض محتمل في أداء الصفحة بعد إجراء تحديث كبير يمكن أن يحدث ومع ذلك، فإننا نتفهم أن الانخفاض المحتمل في أداء الصفحة بعد إجراء تحديث في خوارزمية Google قد يتسبب في شعور مالكي مواقع الويب أنهم بالحاجة إلى اتخاذ إجراء.
تم تصميم الخوارزمية الخاصة بجوجل لمكافأة أولئك الذين ينتجون محتوى مفيد ورائع. لإنشاء محتوى ناجح، هناك أسئلة يمكنك طرحها على نفسك عند تحديد ما إذا كان محتوى صفحة الويب الخاصة بك حصري ويلبي متطلبات السيو.
نقترح البحث عن التراجعات المحتملة على موقعك. ما الصفحات التي تأثرت في الغالب وما أنواع عمليات البحث؟ افحص الأسئلة عن كثب لترى مدى جودة أداء الصفحات عندما تطرح أسئلة التقييم الذاتي. يمكنك أيضًا طلب مراجعات صادقة من أشخاص تثق بهم (غير مرتبطين بموقعك).
كيف يمكنك تحديث تجربة الصفحة بعد تحديثات بحث Google الأساسية؟
للتحضير للتحديث القادم، تحتاج إلى التحقق من موقع الويب الخاص بك للتأكد من أنه يفي بجميع مواصفات Google للنقاط أعلاه.
يجب التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يستخدم بروتوكول "HTTPS" ولديه القليل من النوافذ المنبثقة أو الإعلانات المتطفلة أو لا يحتوي على إعلانات متطفلة أمرًا سهلاً بما يكفي للحصول على مرتبة عالية في بحث Google. لكن يجب تحسين سرعة وأداء موقع الويب وحل مشاكل (LCP وCLS وFID).
عندما يقرأ معظم الناس أن CLS الخاص بهم يجب أن يكون أقل من 0.1، فربما يتساءلون حتى عن كيفية قياس هذا الرقم. ومع ذلك، لحسن الحظ، تقدم لك Google Search Console تقرير تجربة الصفحة وتقرير "أساسيات الويب الحيوية".
تصفية الروابط غير المرغوب فيها وحظرها
أعلنت Google عن تحديث Link Spam في يوليو 2021، وهي أحدث محاولة لها لتقليل الروابط غير المرغوب فيها. إذا كنت على دراية بـ SEO، فأنت تدرك أن ترتيب موقع الويب على Google SERP (صفحة نتائج محرك البحث) يتأثر بشكل كبير بالروابط غير المرغوب فيها.
فكر في الروابط على أنها استشهادات أو مراجع أكاديمية؛ تمامًا كما لا تقبل المجلات المنشورات بدون روابط مرجعية، فإن Google أيضًا تعطي الأولوية للمحتوى ذي الروابط الخارجية الموثوقة وذات الصلة.
نتيجة لذلك، ظهرت العديد من المواقع والمسوقين لبيع روابط الباك لينك، تكون أغلبها غير موثوقة. تحتوي بعض مواقع الويب على مقالات مليئة بالكلمات الرئيسية والروابط في محاولة لخداع خوارزمية Google، ويشارك البعض الآخر في شراء الروابط.
استفادت Google من هذه الاتجاهات لتحديد أنظمة الارتباط التي قد تكون ضارة بموقعك. وهم على النحو التالي:
- إعطاء المال مقابل المشاركات التي تحتوي على روابط
- استخدام البرامج والبرامج الآلية لإنشاء مقالات غنية بالكلمات الرئيسية
- اصطفاف الروابط على تذييلات الصفحات
- إضافة روابط محسنة في تعليقات المنتدى
الروابط التابعة
تحتوي معظم مراجعات المنتجات وأدلة التسوق على روابط تابعة. في الواقع، هناك العديد من المواقع والشركات التي تعتمد فقط على التسويق بالعمولة؛ إنها الطريقة التي يجنون بها المال.
لا تواجه خوارزميات Google أي مشكلة مع الأشخاص الذين يديرون مواقع تابعة أو ينشئون منشورات مع روابط تابعة. ومع ذلك، فإنها تتطلب من المواقع المشتركة في هذه البرامج وضع علامة على هذه المنشورات بشكل مناسب.
بشكل أساسي، يجب وضع علامة على الروابط التابعة: <rel = "sponsored">، ويجب إضافة هذه العلامة سواء تم إنشاء الرابط ديناميكيًا أو يدويًا.
لذلك عندما تعثر خوارزميات Google على روابط تابعة لم يتم وضع علامة عليها على هذا النحو، فإنها في الواقع تلغي هذه الروابط يدويًا. بمعنى آخر، ستتجاهل Google هذه الروابط، مما يؤثر على موقعك في صفحة نتائج البحث.
على حد تعبير Google، "قد تؤثر الإجراءات اليدوية والخوارزمية على كيفية رؤيتنا لموقع ما في البحث، لذلك من الجيد تجنب الأشياء التي قد تسبب إجراءات، حيثما أمكن ذلك".
المشاركات الدعائية وجيست بوست
تعد المنشورات الدعائية وجيست بوست أيضًا طريقة شائعة أخرى لتحقيق الدخل من المحتوى؛ يدير العديد من المسوقين والشركات حملات للنشر على مواقع أخرى للحصول على روابط خلفية.
ومع ذلك، بعد أن شهدت العديد من حملات نشر جيست بوست الضعيفة، أصبحت Google أكثر صرامة في مثل هذه الممارسات. مرة أخرى، تتوقع خوارزمية Google أن يكون للمشاركات المدعومة وجيست بوست علامات مناسبة. بشكل عام، يجب أن يكون لديك العلامات التالية:
- <Rel = "postored post"> للمواضع أو الإعلانات المدفوعة.
- <Rel = "ugc"> للمحتوى الذي ينشئه المستخدم مثل التعليقات ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي.
- <Rel = "nofollow"> عندما لا تنطبق العلامات الأخرى.
ولمزيد من المعلومات حول وضع علامات على مشاركاتك بشكل صحيح، اقرأ هذا المنشور.
ما الذي يمكنك فعله بخصوص تحديث الروابط غير المرغوب فيها؟
حسنًا، تحديث Link Spam قيد التنفيذ حاليًا، وستبدأ معظم مواقع الويب في الشعور بالتأثيرات الكاملة للتحديث قريبًا.
لذلك إذا كان لديك بعض الروابط المشبوهة في موقع الويب الخاص بك، فقد يكون الوقت قد حان للقيام ببعض التنظيف. والأفضل من ذلك، أن إجراء تدقيق على موقع الويب سيساعدك بشكل كبير على تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة.
بشكل عام، إذا قمت بالفعل بوضع علامة على الروابط كـ "nofollow"، فلا داعي لإعادة تصنيفها إلى " sponsored".
يرجى التأكد من وضع العلامات بشكل مناسب في المستقبل. وإذا كنت قد رعت بعض المنشورات بنفسك، فانتقل إلى موقع ويب يعرض روابط الراعي واطلب منه إضافة العلامة <rel =” sponsored”> الى الرابط.
تحديثات خوارزمية جوجل الأخرى
على الرغم من أن Google ليست صريحة حقًا بشأن ما يتضمنه هذا التحديث، إلا أننا نعلم أنه يؤثر على عمليات الفهرسة والترتيب.
بدأت Google في طرح تحديثين للخوارزمية قبل تكرار تحديث الخوارزمية الأساسية في يوليو، وهو أمر غير معتاد إلى حد ما. نتيجة لذلك، يتكهن الكثيرون بأن Google ربما قدمت أدوات أكثر فاعلية لمكافحة الروابط الغير مرغوب فيها في هذا التحديث.
النموذج الموحد متعدد المهام (MUM)
يستخدم تحديث خوارزمية Google هذا الذكاء الاصطناعي لمساعدة المستخدمين في الحصول على إجابات لاستعلامات البحث المعقدة التي لا يمكن الإجابة عليها بشكل شامل من خلال نتائج بحث Google التقليدية.
على سبيل المثال، للإجابة في بحث Google على، "ما هي الاختلافات بين المسطحات المائية مثل البحيرات والأنهار والمحيطات؟" يتطلب فقرات متعددة، وهو أمر لا يستطيع الوصف المختصر القيام به.
حتى الآن، تم تدريب MUM بأكثر من 75 لغة وهي جاهزة للإجابة على الأسئلة المعقدة. ويتم استخدامه حاليًا لمعالجة وفهم استفسارات اللقاحات. لذلك، يمكننا أن نتوقع أن تكون MUM أكثر بروزًا في عام 2022.
تحديث مراجعات المنتج
أخيرًا، دعنا ننظر بإيجاز إلى تحديث "تقييمات المنتج". تم طرحها على مرحلتين حتى الآن، واحدة في أبريل والأخرى في ديسمبر من عام 2021. وقد تم توجيه كلا الطرحين نحو ضمان قيام الأشخاص بكتابة مراجعات مفصلة وذات صلة على مواقعهم الإلكترونية.
تفضل Google المراجعات التي تقدم معلومات تفصيلية كافية، وتُظهر تفرد المنتجات التي تتم مراجعتها، وتوفر بيانات كافية عنها. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تذكر المراجعات المنتجات المتشابهة، ومقارنتها، وتوضيح أيها أكثر فائدة لحالات استخدام محددة لكي تظهر أعلى في صفحة نتائج البحث.
قد تتحدث المراجعة الجيدة أيضًا عن عيوب المنتج وما يمكن فعله لتحسينه. علاوة على ذلك، سيصف كيف تطور المنتج على مر السنين، والتحسينات التي تم إجراؤها، ويتطرق إلى ما يقوله المستخدمون الفعليون عن المنتج من تجربتهم.
لذلك، إذا قمت بإجراء مراجعات لمنتج ما في السابق، فقد حان الوقت لإضافة بعض العمق والخبرة إليه وجعله شاملاً قدر الإمكان.
تهدف Google دائمًا إلى توفير محتوى ذي صلة وعالي الجودة لمستخدميها. لذلك، فهي تقوم باستمرار بتحديث الخوارزميات الأساسية، وهي نفس الخوارزميات التي تحدد كيفية تصنيف مواقع الويب على صفحة نتائج البحث.
تطلق Google آلاف تحديثات الخوارزمية كل عام. على سبيل المثال، في عام 2018، أجرى مطورو Google 3000 تغيير ذكي على خوارزمياتها. وعلى الرغم من أن بعض هذه التحديثات ليست مهمة للغاية من حيث تحسين محركات البحث، إلا أن القليل منها يمكن أن يؤثر على ظهور موقعك في نتائج البحث، ولا تختلف تحديثات Google المستقبلية لعام 2022.
تركز Google بشكل أكبر على التجربة العامة للمستخدم على موقع معين. لذلك، كلما كانت تجربة المستخدم أفضل على صفحة معينة، زاد عدد الزيارات التي تحصل عليها الصفحة.
إذن كيف يمكن لمالكي المواقع تحسين المحتوى على صفحاتهم للتأكد من أن إستراتيجية تحسين محرك البحث (SEO) ليست قديمة؟
النوافذ المنبثقة غير المرغوب
هل سبق لك أن زرت موقعًا إلكترونيًا وواجهتك لافتة إعلانية كبيرة يبدو من الصعب إغلاقها؟ لسوء الحظ، هذا الاتجاه هو الترتيب الجديد لليوم، ويؤثر بشكل كبير على تجربة المستخدم.
تستهجن Google مثل هذه الاختراقات، خاصة بالنسبة للأجهزة المحمولة بسبب شاشاتها الأصغر. لهذا السبب، ظل محرك البحث لسنوات يخفض ترتيب مواقع الويب التي تعرض هذه الإعلانات.
ومع وصول هذا التحديث إلى بحث سطح المكتب في عام 2022، سيكافئ محرك البحث المواقع التي لا تحتوي على مثل هذه النوافذ المنبثقة غير المرغوب فيها ذات الترتيب العالي.
التوافق مع الأجهزة المحمولة
لطالما كان التوافق مع الأجهزة المحمولة إحدى إستراتيجيات تحسين محركات البحث الشائعة لفترة طويلة. نظرًا لأن الملايين من الأشخاص يستخدمون هواتفهم للتصفح بدلاً من سطح المكتب، فإن امتلاك موقع ويب متوافق مع الجوّال يعد أمرًا ضروريًا لمعظم المواقع، إن لم يكن جميعها.
وعلى الرغم من أن هذا ليس جزءًا من تحديث سطح المكتب في مارس 2022، إلا أنه لا يزال عنصرًا أساسيًا في هذا التحديث ككل. لذلك لن تحصل على تصنيفات جيدة إذا تم تحسين موقع الويب الخاص بك لبحث سطح المكتب على حساب بحث الهاتف المحمول.
لذلك، من أجل نجاح مُحسّنات محرّكات البحث، من الضروري مراقبة مقاييس تجربة الصفحة الخاصة بك لمعرفة عناوين URL التي تحتاج إلى تعديل.
ما الوقت الذي يستغرقه موقع الويب لاستعادة تصنيفاته بعد تحديثات بحث Google الأساسية؟
غالبًا ما تقوم جوجل بإجراء تحديثات أساسية رئيسية كل بضعة أشهر. قد لا يستعيد المحتوى المتأثر ترتيبه بعد تحديث خوارزميات Google حتى يتم إصدار التحديث التالي من جوجل.
لقد عملت Google على تحديث خوارزميات البحث لديها، بما في ذلك التحديثات الأساسية الصغيرة. الشركة لا تعلن عنها جميعًا لأنها عادة لا يمكن ملاحظتها على نطاق واسع. ومع ذلك، بعد النشر، قد يؤدي ذلك إلى استعادة ترتيب المحتوى إذا كانت هناك حاجة إلى تحسينات.
ضع في اعتبارك أن التحسين الذي يقوم به مالك موقع الويب لا يضمن استرداد ترتيب المحتوى، ولا تحتوي الصفحة على أي ترتيب ثابت أو مضمون في نتائج البحث. إذا توفر محتوى أكثر قيمة، فسيستمر في الترتيب الأعلى في Google Search.
استنتاج
- تجنب استخدام الكثير من القوائم.
- استخدم الرؤوس لتقسيم الأقسام.
- قم بتضمين معلومات واضحة حول ما يفعله موقع الويب الخاص بك.
- استخدم النقاط.
- اجعل موقعك متوافقًا مع الجوّال.
- اجعل موقع الويب الخاص بك سهل الحفظ أو المشاركة.
- أضف خريطة موقع.
- لا تجعل من الصعب على الزوار البحث عن المعلومات في موقع الويب الخاص بك.
- أضف عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء يكون من السهل القيام به
تعليقات: (0) إضافة تعليق